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美国版“神奇少女”破产,曾年入20亿登上福布斯封面,只因做错一件事!

    美国版“神奇少女”破产,曾年入20亿登上福布斯封面,只因做错一件事!

    文/金错刀频道Max(微信公号:金错刀)

    最近95后少女王凯歆创业项目神奇百货失败引起很多人关注,刀哥看到一个美国版的”神奇少女”,曾经登上福布斯封面,最近破产。

    她们有很多类似之处:年少成名,创始人因为做网红公司被人熟知,但因为管理不善让公司走向困境!刀哥在想,网红创业者大部分结局不太好,为什么?

    2006年,一名22岁的大学肄业生Sophia Amoruso,住在她继姨母的平房里开办了一个叫“脏女孩”(Nasty Gal)的eBay网店,出售古着(指有年代的且现在已经不再生产的服装,不同于二手服装)女装。

    10年后,由网店蜕变成时尚电商的Nasty Gal被当做创业者的标杆,年收入超过3亿美元,Amoruso已是资深网红,身后有大批拥趸,20% 顾客贡献了一半的销量。

    和大多数屌丝逆袭的故事引人注目一样,人们同样对灰姑娘变公主的故事充满兴趣。Amoruso登上了各种杂志、时尚网站,一时间成了人们心中的创业偶像。

    Entrepreneur

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    美国版“神奇少女”破产,曾年入20亿登上福布斯封面,只因做错一件事!

    30岁, Amoruso就推出回忆录Girlboss(《少女老板》)宣传自己的“励志故事”(被 Netflix 改编为剧集将于2017年播出)。

    美国版“神奇少女”破产,曾年入20亿登上福布斯封面,只因做错一件事!

    7 月,她刚刚以 2.8 亿美元的身家登上福布斯的“全美白手起家女性富豪榜”成为除 Taylor Swift 外最年轻的上榜者。

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    可惜好景不长,不到半年,创业偶像就跌下神坛,上周三,Nasty Gal因为大量拖欠供应商货款,向加利福尼亚州立法院悄悄递交了一份破产申请。

    失败致命伤:创始人远离核心业务

    当Amoruso 2006年创立坏女孩时,这根本是一时兴起。。。

    那时Amoruso正从一场病康复,她发现有一些eBay的卖家在贩售古着,如同她在GIRLBOSS中所说的:嘿,这个我可以来做!我有拍照的经验,也有长得漂亮的朋友可以当模特儿,我几乎只穿古着且对它们再熟悉不过,我根本是二手古着的专家。

    Amoruso曾在一间救世军(Salvation Army)慈善店里以8美元买了一件香奈儿上装,并以1000美元(约合6211元人民币)售出。

    很快地,坏女孩便成立了。而创业初期的Amoruso 确实是拼命三郎。当Nasty Gal还是一个小网店的时候,她不仅同时身兼造型师、摄影师,又负责告文案和邮寄,她根本就是公司的一切。

    当时规模虽然很小,但Amoruso做的很认真,当其他人偷工减料,为了效率而牺牲美感,Amoruso却没有这么做。她回想当初如何将货运标签附上包裹,在出货前谨慎地检查每个产品,并确保每一个模特儿的造型都完美。客户可以清楚看到她对她企业、产品、和客户的用心。

    因为用心经营Nasty Gal在时装界很快就脱颖而出,最初几年财务报告上以惊人的数字上升,今年年头更成功筹集1600万美元资金,每每创下让人啧啧称奇的佳绩,同时让人对它的前景充满了好奇。

    但是近两年公司业绩开始下滑,很多员工最主要的抱怨是:“创始人不再关心公司业务”。。。

    尤其是出书之后,Amoruso 生活在名人的光环里,逐渐对公司的管理失去了热情。

    Amoruso不但受 Elle、Style.com 及 The Cut 等多个顶级网上时装杂志邀请进行了的专访, 也从幕后走到幕前,成功晋身成知名人士,成为了广为人知的 GirlBoss!不断宣传自己的成功经验。

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    Amoruso 凭着亿万女老板、女强人、网络营商奇才等良好形象,在时装各界的曝光率显著地增多,辗转于好莱坞参加各种各样的party。

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    Amoruso借着自己的新书大肆为公司做宣传,但事实证明,Amoruso这种远离公司核心业务,大肆宣扬个人成功就是本末倒置,正如一名员工所说,这种行为非但没有为销售带来好处,而且是在为棺材钉上了钉子。

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