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曾花275万元收购域名Envelopes.com!这家公司为何如此热衷行业米?

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西部数码(west.cn)2月8日消息,昨天我们报道了美国知名的信封印刷公司BIGNAME Commerce一举拿下两个行业大米folders.com和bags.com。今天我们来扒一扒,这家公司为何如此热衷行业米?

BIGNAME Commerce是信封品牌(Envelopes.com)的母公司,创立于1971年。创立之初,该公司是以Action Envelope为品牌名字开始家族式经营的。1999年,域名Envelopes.com以10,000美元的价格出售,不过当时Action Envelope很遗憾错失了这枚域名。随后在漫长的协商沟通后,终于在10年之后,也就是2009年,Action Envelope以400,000美元(人民币275万元)拿下了域名Envelopes.com,并随即进行品牌升级,将Action Envelope改为了Envelope。

为此,BIGNAME Commerce公司的CEO Newman认为,收购分类域名Envelopes.com(也就是我们说的行业域名)对其业务发展,意义重大。而近期一举拿下folders.com和bags.com两枚行业米更是最好的论证。

Newman非常看好含义通用的分类域名,不过他认为并不是所有的行业域名都很理想。相反他认为,对于那些没有什么特定品牌的企业,使用行业域名才是最好的选择。

对此,他解释道:“如果你问人们他们最喜欢的信封品牌、或者文件夹品牌购物袋品牌,他们肯定说不出什么特定品牌。所以这个时候,使用行业域名就很有优势。但是,如果我是卖牛仔裤的,我可能并不打算启用Jeans.com,因为人们会去搜索特定品牌的牛仔裤。”

Newman认为,好的域名能够帮助搜索,起到引流作用,但有时候也会有一些缺点。比如,在销售过程中,他们没法使用the Envelopes.com这个品牌,而需要创建一个名为LuxPaper的子品牌,以便这个品牌在这些渠道中传播。

同时,比如像Amazon和Staples这样的电商平台并不允许卖家在销售中附带自己的域名,所以Envelopes.com是不能使用的。这种情况在其他一些平台上也时常发生,比如yelp网站上也是如此。

不过,总的说来,正是得益于Envelopes.com为BIGNAME Commerce公司带来的巨大成功,才能让Newman完成两枚行业米Bags.com和Folders.com的收购。目前,这两枚域名都成为了BIGNAME Commerce公司定制产品的新的业务。

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