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.CLUB首席营销官 Jeff Sass域名讲堂| 品牌如何运用“非.com”域名营销

首先我们举一个例子,电商巨头亚马逊Amazon,在网站amazon.blackfriday 上发布2016年黑色星期五打折促销的广告。

对于任何希望建立品牌识别性的电商,你的网站域名绝不仅仅是网页浏览者最先看到的东西,并且是一个“无价”的资产。

一个令人难以忘记的域名不仅能让顾客在看到你的广告之后,轻易找到你的产品或服务,当然也起到了为你品牌进行宣传的作用。像新顶级域.shop和.club,我们很经常会看到以这些域名后缀结尾的网站出现在谷歌及其他引擎的搜索结果中,掺杂在.com主流域名网站中。所以不管是大型还是小型的电商都很喜欢用新顶级域建站。

建立品牌信誉度,品牌关联性以及品牌忠诚度。

在电商中,一个品牌的信誉非常重要。很多品牌都开始使用其品牌名称作为域名后缀,给消费者展示他们看到的网站是唯一真实的官网。举例来说,万豪连锁酒店Marriott Hotel开始使用后缀 .marriott,来防止消费者受其他冒牌网站的欺骗。

电商如何建立品牌关联性?可以用独特的域名将你的产品和网站联系起来。亚马逊Amazon, 启用了新顶级域名 prime.club, 将用户转入Prime会员服务和注册的页面。

如何通过域名直接让顾客知道你的产品及业务?

例如,网站Coffee.com可以是任何有关咖啡的网页,比如种植咖啡,咖啡常识或者咖啡厅的网站。但如果你的网站是 coffee.club, coffee.store, coffee.shop, 或者coffee.news, 顾客便直接可从域名中看出你的业务种类。

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Bill McClure先生是Coffee.club的域名拥有者,同时也是每年销售超过10万磅咖啡的电商老板。McClure先生使用邮件的方式宣传 Coffee.club 给他现有的和潜在顾客,这是一种低成本的营销方式,并使用搜索引擎优化策略增加 Coffee.club网站的曝光度。同时,McClure先生还与get.club建立了合作关系,相互宣传对方的网站。

总结一下,如果你希望吸引更多的顾客来登陆你的网站,而在这些顾客中,你希望有更大比重的是真正对你的产品感兴趣并最终购买的人,你应该考虑让你的域名直接告诉他们你企业的类型,这样既减少了你网站的解释,同时更好的为你的产品进行宣传。

单杰飞 Jeff Sass

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单杰飞(Jeff Sass)是.CLUB的首席营销官。他曾创立并在数家科技企业中担任首席执行官,在科技领域有逾20年的丰富经验,这让他成为域名行业最资深的市场营销专家。他善于写营销,域名,数字化、社交媒体和移动端市场营销等方面的文章。他在The Domain Name Association理事会任职(TheDNA.org).

英文原文请见链接

https://www.digitalcommerce360.com/2017/01/17/how-brands-use-domains-beyond-dot-com-attract-shoppers/

来源:CLUB顶级域名

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