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上线不到一年就夭折!出版业巨头向奢侈品电商出售域名Style.com

    2017年6月13日消息,Condé Nast 康泰纳仕的自营电商之梦做了不到一年及时醒过来了。

    该全球时尚出版巨头已经把2016年9月才以时尚电子商务网站的定位重新上线的Style.com 卖给了奢侈品电商Farfetch,帮助后者为被指即将启动的IPO 加砖添瓦,但也从侧面反映了传统出版行业在快速进步的数字时代仍步履阑珊。

    正寻求50亿美元估值Farfetch 获得了Style.com 的域名、知识产权、客户数据和库存,交易金额等其它细节未被透露。Condé Nast 康泰纳仕和Farfetch 在今天联合发表的新闻稿中,表示双方将通过该交易把Condé Nast 康泰纳仕一流的编辑内容与Farfetch 全球领先的在线奢侈品购物台结合,缔造全新“内容与商务”的合作关系。

    Style.com 作为电子商务平台在2016年9月2日在英国重新上线

    Style.com 于2000年作为《Vogue》的官方网站上线,后发展成集时装秀、时尚新闻、街拍、派对为主要内容的轻时装网站。该网站的时装秀曾一度以快速、全面成为众多时尚爱好者看图、下载图片的首选网站,不过近年伴随着科技进步和社交媒体的发展,其发布速度已经远远被Instagram、Snapchat 以及Twitter 推特等社交应用所抛离,甚至不如直播网站nowfashion.com,而且在街拍、时装新闻方面,Style.com 与Vogue.com 高度重合,却又不具备Vogue.com 各国网站的地方性。Style.com 亦曾从2011年开始出版同名纸质版志,不过该杂志寿命极短,2014年末已经宣布关闭,原因不言自明。

    Style.com 原隶属于Condé Nast 康泰纳仕旗下的Fairchild Fashion Media,2014年8月Fairchild Fashion Media 及旗下的《Women’s Wear Daily(WWD)》和《Footwear News》等资产被售予Penske Media Corp.,Style.com 不在出售范围之内,并重新回归Condé Nast 康泰纳仕,由身兼美国版《Vogue》主编和Condé Nast 康泰纳仕艺术总监的Anna Wintour 接管。

    2015年,Condé Nast 康泰纳仕宣布把Style.com 转型为电子商务网站,而原Style.com 的内容业务与集团旗下内容网站Vogue.com 的美国站合并。2016年9月,由总部位于伦敦的Condé Nast International 康泰纳仕国际与总部设在纽约的Condé Nast U.S. 共同投资过亿美元的Style.com 终于经过多次推迟后在英国上线,但由于缺乏曾经承诺的大型奢侈品牌支持而且又姗姗来迟,分析师和业界人士一早看淡其前景。该网站原计划今年登陆美国,但从未成事,而且履有销售惨淡和裁员的报道。

    Condé Nast International 康泰纳仕国际主席兼CEO Jonathan Newhouse 在今天向Style.com 员工发出的内部信中,表示该业务的业绩远差过集团预期,因此在评估Style.com 的未来后作出终止所有业务运作和出售部分资产的策略决定。

    现在Style.com 已经完全退出历史舞台,输入该网址会直接跳转至Farfetch 的网站。

    与此同时,耗资1亿美元转型的Style.com可能是时尚媒体历史上最失败的案例。

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