西部数码（west.cn）7月24日消息，日前阿里巴巴旗下的全资子公司——盒马鲜生对外宣布，首店上海金桥店已经实现单店盈利，生鲜电商线下激战拉开序幕。与此同时，眼尖的米友发现，盒马鲜生近日已低调启用组合域名freshhema.com上线了新官网。
盒马鲜生是阿里巴巴旗下全资子公司，是阿里新零售的第一样本。消费者进店可以实现边逛边买，食材现场加工，即时餐饮等全新消费体验，是“生鲜超市+餐饮+O2O”的全新生鲜模式。自去年1月份推出后，盒马鲜生经历重重难关后，终于实现了首店盈利。
据了解，为了让用户在下载使用盒马鲜生时更放心，盒马鲜生启用了组合域名freshhema.com上线了新官网。域名freshhema.com主体中的“fresh”是“新鲜”的意思，“hema”则对应“盒马”的全拼，组合在一起既契合品牌名字，也利于用户输写和记忆，对品牌推广大有裨益。
据whois信息查询，域名freshhema.com在上个月末有过更新，当前所有者显示为上海盒马网络科技有限公司。不过，略为遗憾的是，盒马网络并未保护相关品牌域名freshhema.cn/.com.cn/.net。更可惜的是，与其品牌名字直接对应的域名hemafresh.com/.cn/.com.cn/.net均不在名下。目前，hemafresh.com在Sedo平台销售，hemafresh.cn/.net/.com.cn也均投资人手里。
据悉，近年来生鲜电商的竞争日趋激烈，各大互联网电商巨头纷纷涉足生鲜领域。除了阿里推出盒马鲜生以外，就在前不久，亚马逊斥资137亿美元收购生鲜杂货零售商WholeFoodsMarket（“全食”），另据消息人士透露，京东方面也在积极筹备对标盒马的生鲜项目等。
而从盒马鲜生首店盈利来看，生鲜电商的激战这才正式开始。小编觉得，既然是生鲜电商的游戏，就必然离不开线上的发力。而域名作为线上流量入口，也是这场激战的重要环节。因此，选择好的域名，保护好相关品牌域名依然举足轻重。
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