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新顶级域名的搜索引擎优化(SEO)表现力究竟如何?

           对于广大用户来说,新顶级域名的搜索引擎优化功能(SEO)一直是他们最关心的问题之一。很多用户总担心使用新顶级域名会导致他们的搜索排名下降。今天的文章,我们就来和大家好好聊聊,为什么这样的认知是错误的。
    开始分析前,我们先来看看谷歌自己对这个“新顶级域名”与“SEO”的问题,是怎么说的。

    There are no TLDs that Google finds preferential to others; They are all treated equally in rankings.——John Mueller, Google

          来自谷歌的John表示:“谷歌没有对任何一个后缀表示倾向性。一切的后缀无论新旧在我们这里都是平等的。”在他发布的详细文章里,这位约翰还特别提到,谷歌的系统对待新顶级域和.com,.org没有不同。说到这里可能你依然会表示怀疑态度:谷歌会不会说一套,做一套呢?

    谷歌很诚实

          为了解答大家的疑惑,我们参考NAMES.OF.LONDON的文章做了一个小搜索示范。我们在已经使用.shop建站的网站中选择了一个使用行业词作为域名的THETRAY SHOP,试图研究它的搜索引擎效果。

    我们发现,当我们想搜索Tray Shop(托盘 商店)的时候,搜索排行的第一位是这个品牌的Facebook(脸书)主页,第二位就是他们的官网:https://thetray.shop/

           然后把两个词反一下,搜“shop tray”(买 托盘),官网搜索排行第12位(第二页第二位)。在该网站没有额外投入搜索引擎优化的建设工作的情况下,这排名依然能够让这一家专注托盘的家族店铺感到相当满意了。
           要再说谷歌不喜欢新顶级域名,谷歌可就要生气了。

    WIX也很诚实

           就在去年,知名网站建设平台WIX举办了一场名为“SEO-HERO”的搜索引擎优化竞赛。规则很简单,大家都可以围绕关键词“SEO Hero”去建站,最后谁在谷歌上排名最高,谁可以领走5万美元的终极大奖。

    比赛最后的排名是这样的:

    第一名,seo-hero.tech,用了新顶级域名;

    第二名,seohereo.ninja,用了新顶级域名;

    第三名,seohero.com.au,.com与国别域名的组合;

    且不说搜索引擎优化的确需要深厚的功力,不是简单的域名就能定高下的。但至少网站大哥WIX帮我们弄清了一个事实,新顶级域名绝对不会给你扣分。

    占领社交媒体

           海外研究数据显示,一个具有明确指向的链接会提升约34%的点击率。但相比于博客、文章、自己的网站而言,在社交媒体上,我们通常无法自定义我们的链接上写了什么字,链接就是一个链接。举个例子,优信二手车直卖网的域名是xin.com,在自己的网站、各大论坛上,他们也许可以显示“二手车直卖”,然后再把这五个字链接到http://xin.com上。但是在比如微博、推特这样的社交媒体上,一般他都做不到。做不到的结果是,只看域名,你知道xin.com是干嘛的吗?但显然我们都明白,大家想买二手车,他就直接搜“二手车买卖”或“二手车直卖”了。

    再举个例子,在海外,“修车铺”会被称作“auto shop”,大家想修车,自然会搜索“auto shop”,而此时,如果拥有“auto.shop”的域名,新顶级域名自带的“shop”就开始发挥它的优势了。所以为什么老说行业词,简洁易懂的域名值钱吧,因为它们最SEO友好了。

    再聊聊直接输入

           精准好记的域名通常都能获得很多直接输入地址的访问流量(type-in traffic)。像此前我们分析过的那样,随着网络信息的爆炸性增长,大家更喜欢匹配度高的域名。据不完全的统计表示,许多年轻人希望域名可以更加直白。说得通俗点,就是花店叫hua.shop或者flower.shop,书店叫shu.shop或者book.shop,省得一头扎进一个网站,却不知道网站的功能是什么。这才是互联网的本质。

    到底要说什么

           没别的,就是大数据、新经济版图下,记得细分细分再细分。域名就清清楚楚告诉别人自己在做什么,想想你的目标消费者都在搜些什么,然后挑一个最合适最好的。明明白白,域名不要多浪费哪怕一个字母。为什么?因为这是注意力经济时代,长了谁看?长了谁记?长了谁输入?别不把域名当一回事。更别不把新顶级域当一回事。它会改变整个互联网的地址本、改变大家的输入和搜索习惯。

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