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域名通过NamePulse数据深度研讨新顶级域表现

本文译自美国旧金山电子软件风险投资创业公司 Bold Metrics的合伙创始人Morgan Linton. 从2007年起,Morgan发表的博文数量超过数百。

自从新顶级域开放注册以来,我一直对不同域名后缀的表现十分感兴趣,更重要的是,如何定义一个域名后缀表现的标准。我在之前的博文中发表了将域名总注册量作为是否启用一个新顶级域名的想法质疑的观点,因为总注册量这个数据很容易被“操控”。

我认为,最成功的新顶级域应该是被终端客户使用率最高的,使用率即建站数量。你当然可以说一个人可以注册一百万个域名,将这个新顶级域直接带到注册量首位的状态,但你能改变的只是一个数字,这个数字并不代表什么,对顶级域的长久发展也意义不大。

市场上可以用来深度衡量并且理解顶级域的工具很多。这些工具其中之一是论坛 NamePulse,我起初是只想初步尝试,之后觉得表现很好。NamePulse不仅提供很多数据,经营者将网站管理得非常出色,并将数据表现得让不是十分精通域名界的大众也能简而易懂。

我本人最喜欢的新顶级域,而且我认为目前市场上表现最出色的新顶级域是.CLUB。我认为可以很好的利用NamePulse提供的数据来分析为何.CLUB是我认为市场上最成功的新顶级域。

最开始我想说明的是,我最感兴趣的是关注一个顶级域的发展,所以我首先分析的是多少.CLUB域名在被终端用户使用。我很喜欢这个图表因为它可以帮助我们区分被停放的域名和被建站的域名比重。我以前见过大家去计算总注册量中多少域名被建站,但这个数字并不准确,因为很多被停放的网站也被包括到这个数字中。

可以从图表数据中看出,超过5分之一的.CLUB域名注册后被建成网站。也可以看到5%的域名是作为跳转页面,32%未被建站。我认为这32%未被建站的网站或许将被建站,跳转页面都是通向现有建站,所以将这些都算上的话,我认为大概有超过30%的.CLUB被注册域名在被使用。

现在我们看一下被使用的网站的语言分布。

中文和英文是占比重最大的两种语言,两者共占比重超过50%。接下来占比重6.72%的是日语。从数据中很显而易见的是.CLUB域名遍布全球,事实上,亚洲和欧洲占据70%的实用网站。

现在来看一下具体哪些注册商有最大比重的被建站.CLUB域名。这个数字由NamePulse提供。

从图表可以看出,Alibaba, NameCheap, GoDaddy这3个注册商占.CLUB建站比重最大,其中Alibaba以42%的比重稳居第一。同时也可以看到这些数字的变化,可以看出GoDaddy的数字增长,而Aliababa相反。

如果看总注册量数据概括可以看到在今年3月的时候.CLUB总注册量减少了一些。通常这样的数据解释可以因为是促销活动后的一年整。这个月,.CLUB总共减少了1万的注册量,大约1%总域名保有量,总体差别并不大。

NamePulse还提供长时间段的数据观察,所以我们可以纵观.CLUB去年的表现。

我很喜欢看这样的图表,你可以看到对.CLUB来说这一年虽然注册量有下降的时期,但总体来说还是增大于长,发展不错。相对于另外一个新顶级域 .XYZ来说,则大大相反。

这是另外一个说明促销活动会消极影响注册量的例子。 你可以看到 .XYZ丢失了数百万域名从2017年7月至8月。我相信这和之前 .XYZ 1美分注册促销的域名被放弃续费所导致。

同时,.XYZ和 .CLUB有大概同样的建站百分比,均大概占总注册量20%。

这证明了你不能仅仅看注册量来判断一个域名后缀是否表现出色。虽然 .XYZ丢掉了很大一部分注册量,但它仍然有近38万的网站,这说明终端在很好的使用这些域名。

通过时间来检验观察这些数据会是一件很有趣的事。现在仍然是新顶级域发展初期,只有时间能让人们看到消费者最终是否会选择新顶级域。我可以告诉你的是像 NamePulse这样的平台可以帮助我们更深入的透过表象分析一个域名后缀,并重视让一个品牌扩大的最重要的东西。

查看英文原文,请复制粘贴链接:

https://morganlinton.com/taking-namepulse-for-a-spin-to-do-a-deeper-dive-into-how-new-gtlds-are-really-doing/#comment-163451

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