美国百货巨头拿下域名Sierra.com,被曝为品牌升级准备!

近日,号称平价百货之王的TJX集团被曝收购域名Sierra.com。

TJX集团旗下有一个叫Sierra Trading Post的电商业务,是在2012年以2亿美元收购的,目前正在使用长域名SierraTradingPost.com,此次收购Sierra.com,显然是为品牌升级做准备。

根据whois信息显示,域名Sierra.com注册于1991年,此前曾为法国传媒巨头——维旺迪(Vivendi)持有。2007年,维旺迪将游戏部门与Activision合并,随后该域名就转到这家公司名下。

目前,域名Sierra.com已经过户给TJX集团。这笔交易是在2018年7月3号完成的。

TJX是美国平价百货龙头企业,利用品牌产品+绝对低价的模式,为消费者提供淘宝式购物体验。集团旗下还有T.J. Maxx、HomeGoods和Marshalls等其他品牌。

今年 6月,TJX还将MarshallsOnline.com缩短为Marshalls.com,实现品牌升级。有此先例,收购Sierra.com也就不足为奇了。域名缩短,一来方便用户访问,二来也有利于品牌形象塑造。

根据有关数据显示,2016年,TJX在全球就已经有3800多家门店,2017年又扩展了几千家门店。不仅体量庞大,收益也很不错,以2016年为例,营业收入高达330亿美元。虽然这次收购Sierra.com的价格并未对外公布,但是对于集团本身来说,应该是一笔小数目。

TJX对域名颇为重视,目前还持有tjx.com、etjx.com、mytjx.com、homegoods.com、marshallsonline.com等众多品牌相关域名。“TJX”也已经注册了商标,足见其对知识产权的重视。

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