「红牛」平价替代品「东鹏特饮」启用5dp.ink

你喝过东鹏特饮吗?他们有句广告词叫:“累了困了喝东鹏特饮” 有没有觉得似曾相识?他们的代言人是谢霆锋,据说合作了有10年之久。虽然不太确定现在是否继续合作,不过他的这张海报也是非常具有年代感的。

(图片来自网络)

东鹏特饮近期还赞助了CCTV2018世界杯的转播, 它也是葡萄牙国家队官方能量饮品。

(图片来自官网截图)

确切来说,东鹏特饮是一款国产的维生素抗疲劳饮料,根据2017年《十大功能性饮料网络口碑报告》,它的市场占有率排名第二位,第一是红牛占80%。东鹏特饮从味道、包装风格、口号上都和红牛有相似之处,而红牛的口号是“困了累了喝红牛”。

(图片来自网络截图)

近一两年东鹏特饮攻势十分猛烈,主打中低端消费市场,价格也走亲民路线。某东上一罐红牛的单价在5元左右而鹏特饮只要3.5元。比较特别的是,东鹏特饮打破了“铁罐”传统,也推出了塑料瓶装和纸盒装,而两者价格就更实惠了。

除了价格优势,近些年东鹏特饮也在广告投放上下了不少功夫,冠名播出综艺节目《中国梦想秀》、《欢乐喜剧人》、《极速前进》、《我们来了》,对网剧《好先生》、《老九门》、《十宗罪》电影《爱情公寓》等进行植入。

东鹏特饮官网szeastroc.com的szestroc取自东鹏特饮英文名称eastroc beverage中的eastroc, sz代表公司所属地深圳。除了szeastroc.com,东鹏特饮在去年年底注册了5dp.ink,dp代表东鹏的拼音首字母,网站内容与官网相同,但是名字就简洁多了。

拥有两个或多个域名并搭建相同网站内容的除了东鹏特饮还有上周提到的小红书,其实这么做的目的有很多可能,例如出于品牌保护,现有域名太繁琐额外注册一个为了符合海外市场,复刻一个网站减少网站流量压力,用于备份或者内部测试等等。无论是出于什么考虑, 为品牌增加一个域名选项是非常明智的决定。我们也期望.ink域名的价值能得到更多人的认可。我们也会定期推送更多更有意思的案例给大家。

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