iPhone部分机型在华禁售,对苹果影响有多大?

12月10日,高通对苹果的全球专利诉讼案在中国率先宣判。福州市中级人民法院作出初步裁定,要求苹果立即停止针对高通专利的侵权行为,并禁止苹果公司在中国市场进口和销售涉嫌专利侵犯的部分型号手机。

本次裁定共涉及苹果旗下7款机型,包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X,但不包括今年推出的3款新机型。

极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)的统计结果显示,禁令涉及的7款机型在苹果内部的保有量均有着较高的占比。截至2018年10月,iPhone 7 Plus和iPhone 6S在苹果的品牌内部保有量占比依次为14.88%和12.71%,分别占据第一、二位。iPhone X则以12.03%的保有量占比位列第四,涉案7款机型的合共占比达到74.26%。

极光大数据10月发布的《2018年果粉调查研究报告》显示,有换机意向的苹果用户中有41.2%的目标机型为iPhone XS Max,也有13.4%和8.2%的换机意向用户将目标机型定位iPhone XS和iPhone XR。除3款新机型外,也有25.2%的换机意向用户将眼光投向了其它iPhone机型,其中以iPhone X、iPhone 8 Plus和iPhone 8的占比最高。

与此同时,针对全体果粉的调查研究显示,对新机型iPhone XS Max和iPhone XS的评价为“一般”、“比较不值得购买”和“非常不值得购买”的果粉合共占比为46.6%,对iPhone XR持这三种态度的果粉合共比例达到56.1%。

调查结果进一步显示,选择不再购买iPhone手机的用户中有48.6%是因为其过于高昂的售价,在所有因素中占比最高。

由此可见,尽管禁令并未牵涉今年推出的3款机型,但在新机型均采取高售价策略的大前提下,售价相对低廉的iPhone 8、iPhone 8 Plus以及一直传言要重启生产的iPhone X对于苹果用户留存率的重要性不言而喻。

在裁定颁布后,苹果对禁令的适用范围提出质疑,称案件所涉专利仅适用于iOS 11系统。但高通首席法律顾问唐·罗森博格(Don Rosenberg)却表示,该禁令并不针对安装在手机上的操作系统。目前苹果公司已经向中国法院提出请求,希望院方能对临时禁令予以重新考虑。

摩根士丹利分析师Katy Huberty认为,苹果iPhone机型中有70%已经搭载iOS 12系统,且目前销售的新机型全部自带iOS 12系统,因此该专利禁令的影响范围非常有限。受禁令影响,苹果公司股票昨日盘前下跌约2%。但在盘中股价开始回升,最终收涨0.66%。

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