红牛redbull.design来了

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红牛是家喻户晓的饮料品牌,同时因为商标纠纷备受大家关注。

红牛是一位华裔泰国商人许书标创建于泰国的机能性饮料品牌,目前主推东南亚市场。中国红牛是由严彬带领的中国华彬集团与泰国红牛合资的品牌,由于红牛在中国销售的商标授权及20年经营期限的到期,加上泰国红牛觊觎迅猛发展的中国市场导致双方为了争夺这块香饽饽而进入了商标大战。

中国版红牛logo(图片源自网络)

我们今天提到的红牛,其实是主销欧美地区的奥地利红牛。维基百科中有提到“1985年时,曾在宝洁(P&G)亚洲地区分公司任职的奥地利商人迪特里希·马特希茨因为对这款饮料的喜爱,决定与许书标合资创立红牛公司,他与许书标各持有公司49%股份,其余百分之二的股份由许书标儿子持有,平时公司由马特希茨负责营运,行销到亚洲以外的市场。他在1986年在奥地利设立了红牛股份有限公司(Red Bull GmbH),在红牛饮品的配方加入了碳酸,而变成一种气泡饮料在奥地利销售。”

欧美版本红牛(图片源自网络)

redbull.design域名早在1995年就被奥地利红牛股份有限公司Red Bull GmbH注册,近日我们发现redbull.design正式被启用。

(图片来自官网截图)

redbull.design是一个不对一般用户开放的网站,网站目前只有单一页面写到“红牛设计系统是一个工具包,可帮助产品所有者,设计师和内容创建者了解在红牛生态系统中创建数字资产的方法和途径”。

点击“进入”选项便会看到需要账号和密码才可以访问。不难猜测网站主要提供品牌形象方面的相关工具和资源。

(图片来自官网截图)

从市场营销的角度来讲,红牛在欧美市场的推广也是十分成功的。红牛热衷于赞助各类极限运动和赛车运动项目的赞助,使得品牌形象在消费者心中根深蒂固,只要看到某运动项目一定会联想到红牛。网上也有资料显示红牛在选代言人时会选择某运动领域表现优异的特定选手进行签约与独家赞助,并会严格控管商标出现的频率,只有在这些代言运动员的身上才见得到该品牌商标,可想而知他们在商标管理和品牌形象方面是多么的严苛,同时也不难理解为什么会有redbull.design这样网站的存在。

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