“国车”变网约车?除阿里、腾讯,它也抢“滴滴”饭碗!

随着网约车、分时租赁等用车新方式在市场上逐渐落地生根,虽然网约车的风波不断,但并不妨碍车企也纷纷入局出行行业,意图在这个新兴市场上“分一杯羹”。

近日,一汽集团宣布出行平台“旗妙出行”即将在长春投入运营,并陆续开通在国内一线城市的出行服务。后续将推出“旗妙出行App”和“红旗级服务”,提供智慧交通和智慧城市的解决方案。

据一汽集团介绍 “旗妙出行”定位于中高端政商务市场,通过红旗H5、H7、E-HS3等多款车型,为企业级用户提供出行服务。此外,平台也将为用户提供包括网约车、租赁等相关出行服务。

你瞧瞧这些细分业务,不正好对标着出行领域堪称“带头大哥”滴滴出行吗?

不过,出行领域此前已有诸多传统汽车企业加入了这场战局。像是吉利的曹操专车、上汽的享道出行、广汽的如祺出行、北汽的华夏出行等等,向滴滴等头部势力发起冲击。面对激烈的市场竞争,定位政商群体的”旗妙出行”想要成功突围并不容易。

超出轿车的品牌含义

红旗成立于1958年5月12日,是中国汽车品牌,研发出了国产第一辆小轿车。1964年10月1日起,正式被定为国宾车。红旗车在中国一直是一个特殊的存在,它作为“中华国车”的形象担当享尽荣耀。

新中国发生的众多历史事件均与“红旗”有关,“红旗”二字早已经远远超出了一个轿车品牌的含义。在那个年代,这些汽车是国家领导人级别才能够乘坐的。尤其是红旗车,在国人心里,它有其他品牌所不能代替的位置。

但由于自身发展原因以及取消公务车的背景下,业绩表现却很不如人意。

护“名”心切的一汽

一汽在域名的选择上用的是faw.com.cn,FAW就是其前身“第一汽车制造厂”(First Automobile Works)的英文缩写,现早已成为一汽的英文品牌标志。

faw.com被启用作为一汽的英文版官网域名,而比长尾更加简短的faw.cn也在一汽名下,域名保护做得很到位。

据查询,一汽曾还专门建立了一个红旗网,所启用的域名为二声母qm.cn,并且一并持有qm.net.cn。

巧合的是“旗妙出行”的“旗妙”二字拼音首字母正好对应着域名qm.cn,不知道一汽为平台取名的时候是否因为考虑到了域名问题,有意而为之?

毕竟qm.cn算是一枚品相不错,含义极为广泛,例如有“球迷、亲民、全民、抢米、清明、签名、启蒙”等多重意思,对应球迷网、全民直播、全民K歌、启蒙积木、启明信息、曲美家具……

等平台上线后,一汽是否考虑将这两枚域名再次启用?

对应的全拼品牌域名qimiaochuxing.com,在今年5月份注册,持有人未知,而其余后缀qimiaochuxing.cn/com.cn/net均在昨天被投资人抢注。

目前,红旗网启用的域名为faw-hongqi.com.cn,一汽同时保护了fawhongqi.com.cn以及红旗.网址。

战略转型之路

其实,红旗布局出行的战略并不令人意外。与普通的出行品牌相比,红旗具有一定的品牌背景和号召力,更易于满足政商务用户的需求,并具备满足用户多元化和定制化的服务能力。

自去年以来,一汽红旗便开始了战略转型之路。去年年初,一汽集团发布“新红旗品牌战略”,并宣布构建红旗品牌的“智能出行生态圈”。

一汽推出“旗妙出行”其实是对自我品牌的救赎,而“红旗”的品牌影响力也将成为提升竞争力的重要突破口,这一次,除了阿里、腾讯,滴滴怕是又遇到了劲敌!

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