链家亲儿子贝壳找房或赴美IPO,千万级域名ke.com奠定行业地位

12月18日,有消息称,贝壳找房计划的上市地点为香港,最快于2020年完成挂牌。贝壳表示,消息不实。且和此前回应传闻一样,贝壳找房重申“暂无明确上市时间表和地点。”然而,记者获悉,贝壳近期重签了美股,因此上市的话大概率是以VIE的形式登陆美国市场。(消息引自国际金融报)

将要寻求在美股上市,看来贝壳发展得还不错。说起贝壳,那就不得不提链家了,毕竟贝壳生于链家。从链家对官网域名的升级就能看出来,链家对域名的重视程度绝非一般。

链家网是集房源信息搜索、产品研发、大数据处理、服务标准建立为一体的国内领先且重度垂直的全产业链房产服务平台。链家网的前身是链家在线,当时官网启用的域名为homelink.com.cn,“home”是家的意思,“link”具有联系、连接、链接等意思,虽然直译为家联或者家链,但也算和品牌名称挂钩了。此外,由于.com.cn后缀推出得较早,又带有明显中国标识的原因,早期有不少互联网企业选择了这个后缀,链家在线就是其中之一。总的来说,这枚域名比较一般。链家在线也认识到了这枚域名的局限性,开始进一步地升级域名。

锐意进取的企业通常都不会满足于一个二三流的域名,一个简单好记,完美契合品牌的域名才是他们的追求。2014年6月,链家斥资百万收购了目前官网使用的域名lianjia.com,该域名注册于2002年,是“链家”的全拼。和先前使用的域名相比,lianjia.com明显更加贴合品牌名称,对于国内用户来说,也更加方便记忆和输入。

有些读者或许不知道,链家还为贝壳找房亲手挑选了域名。

“贝壳找房”是链家于2018年4月推出的一款手机APP,包含有二手房、新房、租赁、家装等内容,定位于技术驱动的品质居住服务平台,为消费者提供包括二手房、新房、租赁等居住服务。贝壳找房虽然以APP为主打,但是为了更好地在线上推广和提供服务,一个好域名必不可少,所以,链家才舍得花大价钱购买域名。据链家称,他们从2014年开始就在为贝壳寻找域名,之后才开始注册平台公司。在2018年4月份,链家以八位数的高价收购了域名ke.com,为贝壳找房建立了官方网站。域名ke.com注册于1995年,对应“贝壳”的“壳”,非常简短易记,与品牌完美契合。用全球限量的两字母.com域名建立官网,有排面,也显示了企业雄厚的实力。

虽然现在是移动互联网时代,APP大行其道,但链家还是舍得花几百万几千万购买域名,不放弃任何一丝流量。房产作为一个火爆的行业,强敌林立,竞争环境无比激烈。没有一个或者多个好的域名来提高网站的辨识度,打响品牌的知名度,吸引更多的流量,提升自身的行业竞争力,如何在同行中脱颖而出呢?

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