2020年中国数字经济浅谈

对于品牌持有者在制定 2020 年数字战略的时候,中国依然是机会和危险并存的巨大市场。数字经济的快速增长在诸如中国“光棍节”(11月11日)等活动上的惊人消费中得到了体现,2019 年这一活动的收入超过了380亿美元。对于那些拥有针对中国市场战略和资源的品牌来说,2020年的主要趋势是值得花些时间了解的。请与BrandShelter中国域名市场专家王硕一起探索未来12个月值得关注的主要领域。

值得指出的是,中国市场是世界上最具流动性的市场之一,变化是亘古不变必然,这就是为什么派遣公司员工常驻目标市场、通过解读法律变化并据此将其融入当地市场运营是任何公司都需要重视的策略。

以下是 BrandShelter 预测在2020年中国数字经济的主要话题和发展方向。

⚫ .CN 和 .com域名的新注在2020年将持续增长,但是新顶级域名的增长速度将会相对缓慢。这是因为新顶级域名管理机构在进入中国市场之前需要申请MIIT的行政审批,如果没有该行政审批,中国的域名注册服务机构将不能直接对接该域名管理机构的后缀也无法在中国市场销售。而对于这项行政审批域名管理机构的申请意愿走低和申请时长不定等因素都是影响新顶级域名在中国市场持续增长的重要因素。在2019年有几个新顶级域名后缀的注册量在中国快速增长,其中增长速度最快的是在 CentralNic平台托管的.ICU 域名后缀,从得到MIIT行政审批以后,超过360万域名被中国客户注册。虽然少数通用顶级域名将继续逆势而上,但其余的顶级域名后缀将保持相对稳定的态势。在2018年我们见证了第一个ccTLD获得了MIIT的行政审批(.CO)在2020年我们或许会见证其他国别域名后缀获得同样的审批。

⚫ 仍对知识产权影响品牌声誉的问题感到担忧?中国政府将继续加强对假冒产品的打击,对主要侵权市场行为施加压力,并将通过法律手段要求大型的电商平台增强平台内部侵权监测体系。阿里巴巴反假冒联盟(AACA)现在拥有来自近20个国家/地区的450多个会员,并继续为希望在减少侵权的同时增加收入的外国品牌持有者创造最佳实践和流程体验。随着,中美贸易和谈第一阶段的完结,针对有关知识产权纠纷和侵权将会更加被重视,我们将在2020年看到更多通过法律手段解决知识产权纠纷的相关案例。

⚫ 几年前,中国政府禁止了所有外国加密货币在国内使用,但似乎就在2019年年底前再次对使用 BlockChain(区块链)创建自己的技术体系产生了兴趣。从1月1日起,一项新法律生效,促进了“加密业务的发展并确保网络空间和信息的安全”。 有传言称,这将为未来推出国家支持的加密货币奠定基础。与此同时,在域名二级市场,跟加密货币有关的域名交易也将受到投资人的追捧。在2020年,我们将会继续见证区块链概念域名频繁交易的新闻。

⚫ 随着5G移动技术基础设施建设继续保持稳步增长,我们将看到在 2020 年越来越多的移动设备将采用 5G 技术,这将导致 ISP 提供商推出基于5G技术产生的新服务。中国移动,中国电信和中国联通这三家国有电信公司已经在 50 多个城市推出了手机 5G 服务。 2020 年将是基于 5G技术研发新产品和新服务快速增长的一年,从品牌持有者的角度来看,这意味着将有新的市场被打开,也就是说在目前中国 14 亿人口中 8.5 亿的智能手机客户(占总人口的 60%以上)将第一次感受 5G 带来的技术体验。结合 5G 概念,加上域名投资特点,这一领域很可能是投资人下一个值得关注的焦点。

⚫ 对于所有在中国市场没有任何经验的外国公司或品牌持有者来说,了解中国市场,理解中国消费者行为和尊重当地文化将持续扮演在中国市场良性发展的重要因素。2019年我们看到多个国际大品牌在中国市场因为广告内容遇到的困境,希望这些经验会给其他在中国市场运营的外国品牌以借鉴。与本地公司合作或雇用值得信赖的咨询公司被视为涉足中国市场之前应该考虑的重要一步。在CentralNic公布的白皮书“每个品牌持有者进入中国市场之前需要了解的五个问题”中,我们详细介绍了任何品牌持有者应该注意的事项。

为什么选择 BrandShelter?

十多年来,BrandShelter 一直与全球最知名的国际品牌合作,提供域名管理,安全策略和品牌保护的咨询和解决方案服务,并为客户制定有效的品牌风险管控政策。 我们的首要任务是以帮助客户实现其数字和业务目标为己任,BrandShelter 将通过行业知识和资深专业的员工来精心设计能够交付的解决方案,为品牌持有者提供进入陌生市场之前做好自身品牌域名的管理目标保驾护航。

作者简介:

Stuart Fuller 在域名行业拥有十多年的工作经验,曾为一些世界上最大的组织提供过有关域名政策和
品牌保护策略的指导和建议。

王硕是 BrandShelter 常驻中国的域名市场专家,他在中国域名行业拥有近十年的工作经验,曾在中国互联网络信息中心任职。

BrandShelter 的简介:

BrandShelter 为全球多家知名企业管理数十万个域名,并提供专家咨询和一系列增值产品,包括 SSL证书,注册局锁和品牌保护服务。凭借全球客户支持平台,企业和高级 DNS 解决方案以及灵活的计费功能,BrandShelter 是对于那些雄心勃勃,希望在利用全球数字经济带来机遇的同时,确保其在线品牌形象无损企业和公司的不二选择。

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