关于文字商标
所谓文字商标，就是指由汉字、字母、数字或其他文字构成，使用在商品或服务上的标志。与图形商标相比，文字商标最主要的特点就是便于称呼和描述。由于文字信息的传递明显易于图片信息，所以文字商标的传播成本也更低，甚至某些好的文字商标已经转变为我们的日常词汇了。
例如，“百度”就是百度公司的文字商标，当你对某个名词不了解时，别人可能会对你说“百度一下吧”。当然，文字商标也有缺点，就是不便于识别与记忆。再比如，很多人都喝过可口可乐，但可口可乐的文字商标 “Coca-Cola”却很少有人能准确拼写出来，特别是不懂英文的人，就更难识别与记忆该文字商标。
关于图形商标
图形商标，是指仅由图形构成，使用在商品或服务上的标志。图形所能取材的范围很广泛，既可以是拟物化的具体事物，也可以是扁平化的图标、符号。
图形商标最主要的特点就是生动形象、便于识别与记忆。不仅如此，好的图形商标甚至还能传递企业文化，赢得客户认可。但缺点也显而易见，就是不便于称呼和描述。例如，我们很容易就能识别百事可乐的商标，但我们很难用简单的语言描述清楚百事的图形商标长什么样子。
文字与图形商标的演变
文字商标的字体可以是印刷体、书写体或美术体，有些文字商标的字体极富艺术感，就会更接近图形。当文字的字体更趋向于图形而脱离文字本来面目的时候，就成为了图形商标。
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