每日优鲜传获新融资,品牌域名却用的不地道

继叮咚买菜传出新一轮融资消息后,因疫情再度崛起的另一生鲜电商巨头每日生鲜也传出了已完成新一轮融资消息。

若本轮融资消息属实,那么这将是每日优鲜完成的第九轮融资。

每日优鲜

2014年底,每日优鲜创立,采用“城市分选中心 + 社区配送中心”的模式杀入生鲜电商,主打生鲜产品“2小时送货上门”。

近年来,每日优鲜不断探索新模式。

2017年,每日优鲜推出便利购,瞄准办公室新零售;2018年,推出“每日一淘”,尝试社交电商;2019年,上线优鲜超市次日达业务,主打食品、饮料、清洁、个护等12个品类。

对此,每日优鲜创始人兼CFO王珺曾直言:“3万亿规模的服装市场养出了一个阿里巴巴,1万亿规模的3C市场养出了一个京东,而未来5万亿的生鲜市场规模,足以养出一个‘阿里巴巴+京东’的超级平台 ”。

话虽说出口,但一步走错,就有可能全盘皆输。直白一点说,谁的弹药准备的充足,谁才真的有可能在新一轮的角逐中确立优势地位,真正成为生鲜电商中的阿里巴巴和京东。

域名,则是商业战争中最必不可少的弹药。

每日生鲜的官网域名使用missfresh.cn,从主体来说:missfresh可以分为“miss”(想念)和“fresh”(新鲜)两个单词,可以翻译为“想念新鲜”,但较难与品牌名相联系。其名下还保护了meiriyouxian.com/.cn/.com.cn和missfresh.cn/.com.cn。

值得注意的是,与每日优鲜官网对应的.com后缀域名missfresh.com并未被其保护,而被加拿大一家名为MissFresh的企业所启用,此域名主体与公司品牌名完美契合,每日优鲜在推广品牌时或许会因为重名而造成误会,从而损失一部分自然流量。

生鲜电商的战争进入下半场,除了需要在成本控制、精准备货、商品损耗、用户复购等方面下功夫,还需重视域名的作用。只有当经营模式与域名双管齐下,企业的优势才有可能达到最大化,而非完全仰赖资本堆砌。

反观国内其他生鲜电商,在域名的选择上就相对严谨许多。

盒马生鲜

盒马生鲜作为阿里布局生鲜零售领域的重要砝码,目前在全国已开设近40家门店,域名上选用的也是组合域名Freshhema.com,由英文Fresh和“盒马”拼音hema组成,既体现品牌形象又契合行业定位。

宋小菜

宋小菜成立于2014年,CEO余玲兵曾是淘宝农业电商、淘宝特色中国馆创始人,离开阿里后,创建了食材B2B平台“宋小菜”,专门向中小零售商提供生鲜蔬菜采购配送和售后服务。

官网使用三拼域名songxiaocai.com完全对应名字,与网站匹配度高,简单又好记,可以令用户快速准确地搜索到该网站,于品牌的树立和传播也大有裨益。

美菜网

美菜网作为第一批生鲜电商的参与者,在域名上启用拼音域名meicai.cn作为官网域名,与品牌名称相应得当,便于属于与记忆。

综上,我们可以发现,生鲜电商更多的选择拼音域名作为自己的官网域名,像每日优鲜选择英文域名的相对少见。

这是一场线上战争,拥有自己专属的、适合的品牌域名才能够更好的抢占市场,瓜分流量。你们认为每日优鲜在接下来的战争中,会启用相关的四拼域名吗?

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