从街舞导师王一博.fans机舱生日应援,看“线上应援”新形式

上周的粉丝圈,一则明星生日应援引发关注:8月5日是王一博的生日,某品牌赞助商和粉丝后援会联手与天津航空合作,开启“王一博生日机舱”应援。要知道,王一博家这次的机舱应援可是国内粉丝应援的首创。

粉丝应援是一种文化,也是粉丝的一种生活方式

随着粉丝经济的发展,应援文化进入到娱乐圈,演变成为为明星加油助威。

“演唱会门票,买了没有?拍的电影,包场看了吗?代言的产品,shopping了吗?时尚杂志,囤了吗?”这些都是粉丝们经常讨论的话题。应援的多方位化,让我们感觉到,粉丝们的这种“应援”俨然已成为一种文化,也成为了粉丝们表达自己对明星热爱的一种方式。

粉丝购买力的强大,粉丝应援凸显明星商业价值

2018年易烊千玺的成人礼,粉丝们可谓是全方位应援。不仅开启了公交应援(12个城市公交应援,应援路线合起来是“千”字,),也开启了空中应援(承包18架飞机,1128条航线),最后还直接在上星电视台播放千玺个人宣传片进行应援……粉丝们用“爱”的应援让易烊千玺漂亮地完成了18岁成人的转变。

粉丝应援的每一项,需要的都是真金白银。应援的日益兴盛,也得益于有消费能力的粉丝越来越多。到2020年,中国的粉丝群体已超5亿。这其中,30岁以下的年轻人占了近95%的比例;而他们的主要的追星方式就是应援,88.8%的粉丝每年至少都会有几次(有的还是每月几次、每周几次的)在明星身上消费,甚至有6.6%的粉丝每天都会在追星方面消费。

互联网技术为粉丝应援提供了新的形式

互联网的兴起为粉丝应援的成熟化和规模化奠定了重要的技术基础。“线下线上”双应援成为粉丝应援的新标配。注册明星相关的.fans域名并建立粉丝后援会网站,成为了饭圈“线上应援”的新风潮。

本周二,第三代“腾讯创家族”成员硬糖少女303在上海举办了成团发布会,发行团体首张EP《硬糖定律》,而成团曲《BONBON GIRLS》也正式发布。发布会一经结束,硬糖少女303的相关.fans域名就被注册:yingtanggirls303.fans、bonbongirls.fans、bonbongirls303.fans……相信不久之后,硬糖少女303的后援会网站会揭开神秘面纱~

在日韩,不仅粉丝,经纪公司也尝试为旗下艺人开启“线上应援”。作为超人气YouTuber红人,日本网红Hajime社长的UUUM经纪公司为了聚集全球粉丝,为Hajim全球应援,注册了hajime.fans并建立官方后援会应援网站。hajime.fans作为粉丝与Hajime社长沟通交流和应援的官方阵地,通过“缴纳会费,成为会员”的形式,及时发布Hajime社长的最新行程动态,提供粉丝应援渠道,满足Hajime与粉丝互动的相关权益,让粉丝可以第一时间为明星应援,而作为经纪公司的UUUM,为粉丝带来专属应援福利的同时,也实现了盈利。

不难看出,粉丝经济时代下的粉丝应援是粉丝表达自己对明星热爱的一种方式,粉丝们应援举动的背后,从侧面让业内人士和投资商看到了明星的商业价值,也为明星赢得更多更好的发展机会。而“线上应援”作为近几年兴起的应援方式,正受到越来越多经纪公司、影视公司、体育公司的关注,为粉丝而生的.fans也正成为这一趋势中线上空间的专属标识。

.fans域名注册链接: https://www.west.cn/domains/fans.asp

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