海信2021营销聚焦“冠军”,“Hi,冠军”锁定 “计划外运动大年”

因为疫情关系,原计划在2020年举办的奥运会、欧洲杯纷纷顺延,将2021年这个原本没有体育大赛的年份,变成了一个极其特殊的“计划外运动大年”,“运动”这个核心元素,更是成为了众多商家今年最为关键的抓手。

3月21日,科技巨头海信悄然推出年度营销主题“Hi,冠军”,将品牌名“Hisense”与运动领域的最高褒奖“冠军”,通过打招呼的方式,巧妙的关联在了一起。不仅为品牌贴上了最顶级的品质标签,更为后续的AWE、欧洲杯等营销大事,统一了战斗口号。

从其主题解析文件处了解到,海信对于“冠军”的能力,有着多种层面的解读:

首先是芯片冠军,在这个特殊的“缺芯时代”,海信的“信芯”无疑是国人在显示芯片领域的士气来源,从从中国第一颗具有自主知识产权的数字视频处理芯片到8K画质芯片、TCON芯片,海信已累计出货1亿颗,全球占有率超过了50%;

其次是研发冠军,以“技术立企”的海信,在众多领域都有着技术突破的能力,从中国第一台变频空调、第一块光接入产品、第一台食材管理冰箱,到第一款自主研发的彩超,海信凭借技术频频亮剑,打破了多个被国外垄断的技术领域,同时,其主导推动的激光显示技术,更是代表中国显示技术,首次引领世界显示技术风潮;

此外,海信还围绕“冠军”的理念,梳理了系统的内容支撑:与质量“死磕到底”的“军纪”、遍布全国的五万个营销终端、领跑全球的7000万家庭用户……

据介绍,这一主题在未来一年中将覆盖海信整个品牌体系,旗下的9大品牌将推出十余款冠军产品,力争成为今年家电市场上最抢眼的明星。而在3月23日开幕的中国家电及消费电子博览会(AWE)上,海信的冠军体系,将进行“计划外运动大年”的首次亮相,从历史上首个登上欧洲杯舞台的中国品牌,到连续6年名列中国出海品牌TOP10,今年的海信,或许更值得期待。

 

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