从财富500强中看域名趋势

​​在竞争激烈的商业环境中,与众不同总是能让你脱颖而出,也因此很多商业品牌始终在宣传他们的差异化。

有时,我们会看到一些声称独一无二的企业却在使用一些蹩脚的域名。比如域名中包含连字符、故意的拼写错误或者是附加词,这让访问者非常困惑,而这背后的原因,往往是因为传统的com或net域名资源不足导致的。而现在很多企业则采用了全新的策略,在千篇一律中实现差异化。

新域名剖析

对于任何品牌或业务来说,你的客户必须了解你是谁以及你做什么。而新一代的描述性域名则可以在几秒钟内把这个故事讲述清楚。不同的描述性域名后缀(如.games或.live)可快速传达你所在的行业,这是传统域名所无法做到的。

如何选择描述性域名

在决定使用哪种域名前,首先要确定你的需求是什么,这点很重要。Google给出了以下4个问题来作为选择域名后缀的指南:

  1. 是否有与你的品牌或业务相关的域名后缀?
  2.  你的域名会帮助解释或举例说明你的工作吗?
  3.  你选择的域名是否更短更便于记忆?
  4. 你的域名作为一个整体是否独特且令人难忘?

在拥挤的数字生态系统中,传统的com或net域名很难帮你解答Google提出的这4个问题。

一些品牌认为他们找到了一种折中的办法,使用连接符或者一些前缀的词,如get、buy或eat,试图规避理想域名的高价格。而聪明的品牌则绝不妥协,他们会选择描述性域名,不仅更准确,价格低廉,更重要的是,它本身就是一种品牌推广工具。

例如, DXC.technology是一家市值10亿美元的建筑公司,在2017年,他们将其旧域名dxctechnology.com更换为描述性域名DXC.technology。这个域名现在被他们用作logo,并被放置在他们世界各地的高层建筑上。

描述性域名的力量

描述性域名被越来越多的公司所接受,这其中不乏独特的描述性域名。这种强大的“沟通”工具可实现即时的品牌塑造和快捷的记忆,给人第一印象就非常强烈。

我们虚构一家名为Big Top Games的公司,摆在它面前有两个选择,bigtopgames.com或bigtop.games,很显然,com是多余的,而后者不仅简短,利于记忆,更是与品牌和所在行业高度一致,还可以将其放到logo和品牌中进行展示。

拥抱描述性域名

与DXC.technology一样,很多财富500强公司信任并采用了描述性域名,比如亚马逊(amazon.care)、宜家(ikea.today)、Xbox(xbox.games)等。不仅很多财富500强公司拥有多个TrueName域名用以继续发展业务并保持竞争力,很多初创企业,例如switchboard.live、builders.studio、thewrap.life、armoire.style、Drink.haus等,也在使用描述性域来令其脱颖而出。

你的企业准备好迎接描述性域名的浪潮了吗?摆脱平庸,找到一个与你的业务和品牌一样出色的域名。

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