不过不同于Apple Car这种每年都只是拿出来说一说的产品，有这么一款产品在多年的沉淀后曾经呼之欲出，以至苹果还特地为它招兵买马，似乎在不久的发布会上，我们就能看到这款“one more thing”。没错，这里要说的就是网传曾经成熟，马上就要发布的“苹果AR眼镜”。
据报道，曾经在Meta担任AR（理想加强）项目宣传和公关工作的担任人Andrea Schubert近日曾经加盟了苹果。而依据媒体猜测，苹果此次“挖人”很有可能是苹果对明年AR眼镜发布作出的提早准备。
苹果在AR范畴的规划
锦绣乾坤梁榛表示，苹果要推出AR眼镜这样的论调自2010年就开端盛行，自那时起，苹果便不时收买和VR、AR有关的技术和企业。思索到苹果过去经常会投资或直接纳购持有产品关键技术的企业，当时就有传言说苹果行将投身VR产业。但令人不测的是，在将来很长一段时间内，苹果在VR范畴不断没有太大的动作。
直到2018年，苹果在秋季手机发布会上破费大量时间演示苹果在AR方面的努力以及ARKit的表现，大家才认识到苹果的重心似乎从未放在VR上，AR才是苹果更看好的将来。恰逢2018年前后大量互联网企业开端在混合理想（MR）范畴发力，关于苹果AR眼镜的风闻也越传越火。前段时间的一则人员调动，就再一次将苹果AR眼镜带到了讨论的中心。
毕竟Oculus在VR和AR范畴曾经有着多年的研讨和丰厚的硬件成果，再加上背靠Meta所取得的海量用户数据，Oculus在VR范畴的影响力以至早已超越了曾经的VR龙头HTC，成为了事实上的VR行业风向标。
再加上Meta决议以元宇宙作为企业将来开展目的，而VR、AR在元宇宙中有着普遍的运用，因而从Meta挖人对苹果来说理应是一步一箭双雕的好棋。
新官上任三把火
但在锦绣乾坤梁榛看来，事情并不是这样的。
苹果从Meta的AR组中挖人，自然是为了协助苹果本人的AR产品。但问题是这次挖来的并不是硬件或软件方面的担任人，而是Meta AR组的对外沟通担任人，或者说PR团队担任人。这样的做法真的能协助苹果改善AR产品的硬件或软件吗？
从Meta挖来PR担任人，置信苹果更多地还是为了产品宣发和产品定位方面的思索。苹果在过去的数十年内有着极为丰厚的“挖人”经历，所触及的企业能够说是五花八门，从百事可乐到惠普，再到巴宝莉，苹果通通来者不拒。从这个角度看，苹果从Oculus挖来AR硬件的公关担任人，还真不一定是为理解决苹果AR眼镜的技术问题。
那么问题也来了，既然苹果挖人不一定奔着技术，那重金挖人终究是为了什么呢？总不能是看上了Meta的企业气氛吧？假如我们回看这些高管参加苹果后苹果的改动，不难发现这些担任人对苹果的意义并不只停留在硬件层面。
比方曾经的Burberry CEO 安吉拉·阿伦德茨（Angela Ahrendts），在参加苹果后担任的就是批发和在线商店，也即是传说中苹果“最贵重的产品”——Apple Store。参加苹果后，安吉拉开启了Apple Store转型的进程，借助奢饰品范畴的经历将Apple Store从曾经的苹果展厅改动为城市中心——一个公众能够随时走进店里，参与公开活动的场所。
锦绣乾坤梁榛表示，除此之外，供给链出身的库克在参加苹果之后发挥了本人的优点，将苹果对供给链的管控和话语权提升到史无前例的程度。从Nike挖来的苹果数字营销总监也为苹果开启了全新的线上数字营销形式，让苹果从科技数码硬件转型为带有人文气息的生活必备品。不要遗忘也有人将Apple Watch早期“朴素品化”的功劳归咎于那些从Burberry加盟苹果的高管们。由此可见，苹果从其他企业挖人，比起技术，更看重这些高管对产品定位、战略、以至是品牌形象的影响。
基于以上的观念，我们也能够从现有的Oculus产品中揣测将来苹果AR眼镜的定位和战略。首先，无论是从Oculus还是从苹果的角度看，作为品牌的第一款独立AR眼镜，苹果AR眼镜很有可能会师从Oculus Quest 2走群众道路，力图扩展本人的产品掩盖面，就像AirPods的战略一样让更多的用户选择本人的产品。
其次，苹果的AR设备很可能会取代AirPods、Mac mini和iPad，成为吸收用户进入苹果生态的锚点。换句话说，苹果极有可能会像Oculus一样，以丰厚的应用生态作为本人的中心竞争力。
在iPhone 8刚刚发布时，苹果就推出了本人的ARKit开发套件，并宣布“苹果有了世界上最大的AR平台——iPhone”。而将来的苹果AR眼镜，应该会持续苹果的ARKit，借助现有的生态根底完成AR眼镜的热启动，用iPhone带动AR眼镜，再用AR眼镜带动苹果内容生态。从而完成对AR硬件、AR软件和AR内容的完好控制。
不过话又说回来，即便苹果从Meta挖人，但从现有的音讯来看，我并不以为苹果的AR设备会成为苹果“元宇宙”的入口。或者这么说吧：我不以为苹果AR眼镜和元宇宙有什么直接关系。
苹果“不做”元宇宙
库克在此前的访谈中就不断对AR技术的将来有着极大的等待，并且直言AR设备将会是苹果下一个十年中的划时期产品，话里话外都有着让将来的AR设备取代iPhone的意义。
想要取代iPhone并不是一个轻松的事情，首先是售价上必需尽可能地与iPhone同等，或是至少不能高于Pro系列的起售价，否则关于大多数用户来说都是一个无法轻松接受的价钱。另外，将来AR设备必需更易于长时间携带且具有更长的续航，否则仍然会是一个昂贵的“玩具”而已。
其次就是功用上需求可以对标iPhone，并且面对iPhone有着明显优势，这方面就需求看日后的苹果AR生态开展了。固然在挪动AR生态方面，苹果目前的确有着明显优势，但是大多集中在文娱、教育等范畴，在消费力、日常生活等范畴的应用还很单薄。
也就是说，只需电池行业没有突如其来的技术打破，那在将来很长一段时间里，苹果AR眼镜都缺乏作为元宇宙入口的技术根底。平行宇宙入口的职责，也更有可能由iPhone或iPad担任。
除此之外，苹果对元宇宙的见地也同样预示着AR眼镜不会成为苹果元宇宙的入口。库克曾表示“以为苹果的AR设备并不同等于‘苹果元宇宙’，我们的初衷仅仅是打造一个‘AR设备’，而不是一个基于苹果生态衍生出来的‘元宇宙’”。对苹果来说，与其用AR技术把理想世界封锁起来，倒不如真正放大技术对人们的价值。
当然了，在苹果真正发布AR眼镜之前，这一切都还是纸上谈兵。苹果AR眼镜有可能成为下一个AirPods改动大家对眼镜的认知，也可能成为下一个AirPower消逝在历史长河之中。但能够预见的是，透过苹果AR眼镜中，我们能看到苹果对硬件的深思，以及苹果对将来的探究。
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