通过千万交易的is.com来看单词域名的价值和市场!

昨天,我们简要报道了关于is.com的交易。该域名交易是国外一位知名的投资大佬“乔治大叔”通过SEC文件挖出来的,在此前“乔治大叔”还挖出来了很多交易了但未公开的域名案例,比如:

wise.com“明智的”,被TransferWise公司收购,价格可能达到200万美元(约合人民币1293万);

sports.com“体育”,被TDAC(Trident Acquisitions Corp)公司收购,价格可能达到600万美元(约合人民币3878万);

chatter.com“饶舌”,被Quepasa公司收购,价格可能达到200万美元(约合人民币1293万);

有很多的域名交易,可能出于新项目、域名成本价格的保护等各方面原因,买家或卖家要求进行保密,所以都没有公开报道,目前已公开的域名交易榜单其实只是域名交易市场中的冰山一角罢了。之所以现在越来越多的终端域名交易被挖出来,是因为这些曾经低调购买域名的企业他们做大做强了,要上市了,需要向所在地证监会提交关于公司运营情况的详细资料。

这时候……

在很多份文件里面会出现一个大部分人都没怎么注意过的词“domain”(域),这个词往往都是被归类在“Intangible Assets”(无形资产)里面,公开文件中会详细列出,在过去的这些年里公司在无形资产上花了多少钱,然后在域名上又花了多少钱,有些公司可能还会详细的说明:公司在某年某月花了多少资金购买了某某域名。

所以,我个人认为,通过SEC文件查出来的域名交易信息其真实性非常高,而且都是终端交易,想想都让人激动。都说终端是域名最后也是最好的归宿,我对此还是非常赞同的。

可是……

看多了这些爆料之后,我突然发现了一个规律……无论是美国本土的公司,还是其他国家赴美上市的公司(这里不考虑中国企业,因为文化、语言差异太大),怎么这些公司大部分用的都是单词域名呢?

我个人认为主要有以下几点:

其一,英语的受众人群广。

我们都知道英语是在全球范围内流通最广的语言,一共有67个国家将英语作为官方语言,很多国际公开场合都是使用英语发言,我们从小接受的教育里面,英语也是重点学科之一。所以作为一家西方企业而言,启用单词(英文)域名,简单明了,用户一看就懂,对品牌的正面影响起到了良好的作用。

其二,国外终端对域名认知度更高。

在终端方面,国外企业对比国内企业,对域名的认知和收购欲还是要略高一些。毕竟,互联网、域名的起源地是美国。可以通过国内很多企业启用的域名对比看出来,一些新兴的科技、互联网公司他们愿意斥资收购品牌域名,然而传统的企业大多根本不会往这方面去想。

其三,单词域名对品牌释义更直接。

圈子里流传一句话:单词域名以“含义为王”,言简意赅的说明了这类型域名的价值所在。就比如Exclusive的联合创始人Robin Weesie(罗宾·威西)在采访中说:

“优质单词域名是更简单建立品牌的方法,一个完全匹配品牌的单词域名可以告诉用户您所提供的产品和服务内容,这有助于建立固定的客户群。”

此前,单词域名Christmas.com“圣诞节”就被一家专门零售圣诞节相关商品的电商巨头收购并启用,斥资315万美元(约合人民币2037万)。

每个单词域名都是独一无二的,而同一行业内的终端却是可以不限制重复的,当某一家业内终端收购并启用了某个域名后,其它业内终端就不可能再拥有它。正因为如此,往往一些热词、常用词、高频词的单词域名,会引发竞争,从而很容易的就斩获一个天价。

最后需要重点提到的是,还有很多企业看似使用了单词域名,但实际上他们更看重的却是字母域名,就拿今天的is.com“是”来说,这确实是一个高频词,没有之一!几乎每一句英文里都有它,那么花上千万购买它的终端是因为看中了它的含义吗?

这家公司品牌名称是iron Source,很显然他们购买is.com并非是因为它的含义,而是因为is.com是刚好是他们的品牌缩写“I”“S”。所以,这又延伸到我们另外一个话题:国内外企业对于字母域名的需求。今天的篇幅比较长,这个话题我们就放到下一次来展开讲。

来源:62优名网

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